悠易互通COO郭志明：2012年將是受眾營(yíng)銷(xiāo)元年

來(lái)源： 2011-07-05

騰訊科技訊（月古）7月5日消息：近日，受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司悠易互通首席運(yùn)營(yíng)官（COO）郭志明對(duì)騰訊科技透露，公司今年年收入接近3億元，未來(lái)一年將主推實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。

眼下，以受眾為基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)廣告交易在美國(guó)增長(zhǎng)迅速，而在中國(guó)這一業(yè)務(wù)才剛剛起步，如淘寶的Tanx展示營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這成為悠易互通相中的商機(jī)。

今年9月，原實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明(Derek Kwok)正式出任悠易互通COO。

在郭志明看來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)過(guò)了之前的營(yíng)銷(xiāo)溝通1.0的媒體營(yíng)銷(xiāo)階段和2.0的整合營(yíng)銷(xiāo)，正在向3.0的量化量身以受眾為中心的營(yíng)銷(xiāo)階段邁進(jìn)。

“對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，可能是內(nèi)容為王，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，將會(huì)是數(shù)據(jù)為王。”郭志明強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)為王的營(yíng)銷(xiāo)年代即將來(lái)臨。

據(jù)了解，截至今年11月底，悠易互通已擁有3.09億可商用的受眾數(shù)據(jù)，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的60%以上。悠易互通根據(jù)人口屬性（性別、年齡、收入、教育程度）、生活軌跡（地域、時(shí)間、手機(jī)型號(hào)、上網(wǎng)頻次）、興趣愛(ài)好（22個(gè)行業(yè)大類(lèi)、231個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)）消費(fèi)習(xí)慣、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽等對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的交互式廣告推送。

這些成為悠易互通欲在明年重推實(shí)時(shí)廣告的基礎(chǔ)。

不過(guò)，目前，實(shí)時(shí)廣告營(yíng)銷(xiāo)也面臨著數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道、設(shè)備的增加和不斷變化的消費(fèi)者特征等諸多挑戰(zhàn)。

據(jù)郭志明透露，悠易互通已經(jīng)完成和谷歌的Adx和淘寶的Tanx的數(shù)據(jù)對(duì)接，這也是國(guó)內(nèi)首家公司實(shí)現(xiàn)跟兩大平臺(tái)的對(duì)接。

“谷歌和淘寶相當(dāng)于交易所，悠易互通的DSP產(chǎn)品相當(dāng)于股票買(mǎi)賣(mài)系統(tǒng)，可在不同的交易所進(jìn)行實(shí)時(shí)交易，明年大家將會(huì)把實(shí)時(shí)廣告的盤(pán)子做大。” 郭志明說(shuō)：“此前，長(zhǎng)尾的眾多中小網(wǎng)站的流量?jī)r(jià)值沒(méi)有被挖掘。在明年，預(yù)估百度等公司都會(huì)加入這個(gè)廣告交易市場(chǎng)，這一拐點(diǎn)也將成為我們發(fā)力實(shí)時(shí)廣告的另一大利好。”

此外，在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)提供一個(gè)綜合的數(shù)據(jù)平臺(tái)，而跟消費(fèi)者接觸的，將不單是電腦屏幕：“我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至數(shù)字電視都有所布局；最終無(wú)論是手機(jī)或平板，都只是跟消費(fèi)者的一個(gè)接觸點(diǎn)，后臺(tái)的數(shù)據(jù)才最重要。”

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